El documento analiza las fuerzas competitivas de la industria farmacéutica, incluyendo amenazas como los altos costos de investigación y desarrollo y oportunidades como nuevos descubrimientos científicos. Se prevé que la investigación en genómica abrirá puertas a nuevos medicamentos y que la demanda crecerá debido al envejecimiento de la población, aunque los gobiernos podrían intervenir en los precios. Se recomienda fomentar la investigación a través de convenios y entrar en nuevos

1. La industria farmacéutica
Grupo: Alfa UPC
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7-10-2010

2. La industria farmacéutica
•Análisis de las fuerzas competitivas
• Amenazas i oportunidades
• Perspectivas de futuro
• Recomendaciones

3. Análisis de las fuerzas competitivas
La competencia de los productos sustitutivos:
• Los compradores no gozan de muchas alternativas
• Demanda inelástica
• Las necesidades que cubre son complejas
• Las necesidades que cubre no son conocidas por el consumidor
Me atrevo a probar otro?

4. Análisis de las fuerzas competitivas
La amenaza de entrada de nuevos competidores:
• La inversión es muy elevada
• Influyen las economías de escala
• Los productos existentes son muy diferenciados
Barreras de entrada (reputación marca)
• Barreras administrativas y legales muy altas
(estrechamente ligadas a la inversión)
• Represalias por parte de los ya constituidos en el mercado

5. Análisis de las fuerzas competitivas
Rivalidad entre los competidores establecidos:
• Creación de patentes
• Poca rivalidad
• Poca concentración por la demanda existente
• Costes fijos muy elevados en investigación
• En EEUU no hay mucha diversidad de competidores

6. Análisis de las fuerzas competitivas
Capacidad de negociación de los compradores:
• Escasa o nula, el comprador no sabría que elegir
• El consumidor no sabe estrictamente la necesidad que debe cubrir

7. Análisis de las fuerzas competitivas
Capacidad de negociación de los proveedores:
• Es muy poca
• Pocas empresas que compren el mismo producto
• Tiene mucha producción i pocos numero de compradores

8. Amenazas
• Costes i riesgos muy altos asociados al desarrollo del medicamento
• Los gobiernos pueden limitar los costes con el control del precio
• Finalización de la patente
• Controles mas estrictos, para evitar efectos secundarios

9. Oportunidades
• Nuevos descubrimientos científicos
• Conseguir el respaldo del mayor numero de médicos posible

10. Perspectivas de futuro
• La investigación en genómica abre puertas a nuevos fármacos
• Demanda creciente (mayor longevidad)
• Posible aumento del gasto público, intervención en precios
• Nuevos proyectos y fármacos
• Posible nuevo ciclo de patentes

11. Recomendaciones
• Fomento de la investigación mediante convenios
(universidades, laboratorios públicos, hospitales, etc.)
• Entrar en nuevos mercados emergentes como la China o India
• Crear más patentes